“泸州老窖确认全系产品停货！此前曾多次实施全面停货举措”

新盛在线客服【77296577】4月24日，据市场传闻，泸州老窖宣布暂停全国所有产品的订单接收及发货，此措施将持续至端午节前。涉及的产品线包括国窖、特曲、怀旧、窖龄、大成和浓香系列，公司将在此期间全面整顿价格体系和销售政策，以提升消费者体验并保障渠道服务者的权益。

《消费者报道》记者就此消息向泸州老窖进行了核实，公司方面确认了该信息的真实性。对于停货的原因和考虑，泸州老窖表示，这一决策主要是为了整顿价格和渠道，这是公司正常的市场经营策略。

据悉，此次全国范围内的停货涉及泸州老窖所有产品系列，包括畅销的国窖1573等，影响范围广泛。截至24日，《消费者报道》记者从市场了解到，国窖1573在广州市场的终端零售价格已稳定在930元至960元每瓶之间。

根据《大湾区酒价》的统计，自2025年起，国窖1573的终端售价呈现小幅下降趋势，各销售渠道的平均价格从每瓶973元降至888元。

《今日酒价》的数据显示，3月26日，国窖1573的批发价格从每瓶870元降至860元，并持续保持此价格。

值得关注的是，泸州老窖近年来经常采取大规模停货措施。自2019年以来，泸州老窖多次发布大规模停货通知，包括对全线产品和主要产品的全面停货。

据报道，2019年春节前夕，泸州老窖宣布全面停货，官方解释称是为了避免经销商和终端客户库存积压，并确保春节后价格稳定，减少渠道降价损失。

2020年中秋国庆节前夕，泸州老窖再次发布全系列产品停货通知，公司表示此举是为了确保节后库存健康，维护所有客户利益。

2021年1月，泸州老窖宣布从28日起在全国范围内停止向渠道供货，停货时间暂定在春节前。

2022年9月，泸州老窖三大品牌销售公司（国窖公司、窖龄公司和特曲公司）共同宣布，因全年配额已用尽，对国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒（包括30年、60年和90年）和泸州老窖特曲系列三大单品进行全面停货。

2023年6月，泸州老窖国窖、窖龄、特曲、浓香酒类销售股份有限公司发布订单通知，暂停接收包括国窖1573经典装、百年泸州老窖窖龄酒30年/60年、泸州老窖特曲（老字号）和泸州老窖老头曲产品在内的订单。

今年，泸州老窖也多次实施了停货措施。2月19日，泸州大成浓香酒类销售有限公司发布通知，暂停接收泸州老窖老头曲500ML装产品的订单与发货。2月21日，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司宣布暂停接收泸州老窖特曲60版系列产品的订单与发货。

在3月份举行的泸州老窖2025年度经销商大会上，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼提出了“六大举措”，强调要深刻理解“无利润无渠道”的重要性，坚决实施厂商一体化行动，全面加强价格和物流管控，深化客户赋能服务，提升渠道利润效益。据中国酒业独立评论人肖竹青分析，快消品行业有两个核心要素：首先，渠道之所以愿意销售，必定是因为从中能够获利；其次，消费者之所以愿意购买，必定是因为产品提供了优质的消费体验和合理的性价比。目前，酒业正面临供大于求、价格倒挂的问题，这也是渠道失去主动推荐产品动力的主要原因。

肖竹青在接受《消费者报道》记者采访时表示：“虽然停货可能会对企业的短期业绩造成影响，但将有助于建立长期的健康发展生态。”他进一步指出，泸州老窖等部分酒企已宣布停货以稳定价格，希望通过规范市场秩序，确保每个渠道伙伴和终端店铺都能通过销售产品获得利润，“唯有如此，酒厂才能实现可持续发展。”

此次停货措施实施后，市场将受到何种影响？泸州老窖旗下产品的价格走势将如何变化？《消费者报道》记者将持续跟进报道。